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音乐剧年报:票房剧增93%,市场“大年”真正来临?

时间:2019-8-23 17:39:55
来源:道略演艺产业研究院


9月2-4日,2019“演艺中国”博览会即将在北京举办。会上将发布《2018中国商业演出票房报告》及“中国演艺排行榜”,欢迎演艺各界人士参与交流,洽商合作。


一、2018年中国音乐剧市场全面增长,各项数据表现标志音乐剧有了内发力


(一)2018年中国音乐剧演出场次增率稳定8%,场次达2463场

2018年中国音乐剧演出2460场,较2017年增长7.5%,近五年年复合增长12.8%。中文版音乐剧演出场次同比2017年增长91.7%,其中《美女与野兽》《灰姑娘》《长腿叔叔》《近乎正常》等中文版首演,累计新增400余场。



(二)2018年中国音乐剧观众增加29万,总人次达160万人
2018年中国音乐剧观众增加28.9万人次,总人次达到160.1万人次,近五年年复合增长16.3%。引进音乐剧观众同比2017年增长61.4%,其中《猫》《芝加哥》《长靴皇后》三剧总人次达到2017年整体引进音乐剧总人次。



(三)2018年中国音乐剧票房增速达93%,收入超4亿元
2018年中国音乐剧票房增速达到92.8%,共收入4.28亿元,五年年复合增长28.5%。引进音乐剧票房爆涨146.6%,其中《猫》超1亿元票房成为年度音乐剧票房冠军,《芝加哥》《长靴皇后》先后收入突破3000万元。



二、2018年中国音乐剧占整体演出比例上升0.9百分点,市场进入快车道
2018年中国音乐剧收入占整体演出市场总收入的2.8%,较往年提高0.9个百分点,音乐剧市场进入快速上升趋势,根据音乐剧市场发展成熟国家的市场现况中国音乐剧将有70亿元的市场空间。



三、2018年上海音乐剧驻场变动被北京反超,广东音乐剧排场激增
2018年北京演出场次超过上海,北京的天桥艺术中心、世纪大剧院、剧空间剧场大幅增加音乐剧演出,而上海的ET聚场、云峰剧院等受业务调整减少音乐剧演出。广东的正佳演艺剧院、深圳南山文体中心音乐剧演出增加较快。



四、2018年引进音乐剧占整体音乐剧最大份额,中文版音乐剧在快速崛起
2018年中国音乐剧中引进音乐剧演出584场,票房达2.68亿元。中文版音乐剧演出900场,票房达1.03亿元。原创音乐剧演出979场,票房下降到0.55亿元。引进音乐剧与中文版音乐剧双双发力,推高当年的音乐剧市场收入。



五、2018年中国引进音乐剧受市场热烈追捧,成为音乐剧市场主力
(一)2018年中国音乐剧持续加大引进力度,国际音乐剧公司青睐中国市场
2018年中国引进音乐剧较2017年增长69.2%。其中百老汇、伦敦西区剧目占53%,法语、德奥剧目占35%,日韩、西语也占有一足之地。引进音乐剧出品机构高达13家,不乏一些海外音乐剧公司在中国成立的企业,例如上海上实倪德伦、奈尔可(上海)文化。



(二)2018年中国引进音乐剧大机构青睐百老汇,小机构偏好小语种音乐剧
中国引进音乐剧大机构拥有强大的资金背景,青睐引进制作演出流程成熟但成本高昂的百老汇和伦敦西区音乐剧,小机构由于规模小难以承担庞大的开支,选择较小开支的小语种音乐剧是更加保险的做法。



(三)2018年中国引进音乐剧占整体音乐剧票房63%,掀创收高潮
2018年中国引进音乐剧票房占整体音乐剧63.2%,较2017年增长146.4%。其中聚橙网引进的《猫》2018年中国巡演收入突破1亿元,而SMG引进的《芝加哥》和华人梦想引进的《长靴皇后》各自票房收入都超过3000万元,掀起了音乐剧市场的创收大潮。



(四)2018年中国引进音乐剧占票房比重加大,对原创音乐剧发展有一定影响
2018年中国引进音乐剧票房占整体音乐剧比重每年递增。2016年韩国音乐剧《乱打神厨》仅占整体票房9.7%,2018年美国音乐剧《猫》已经占整体票房高达22.4%,引进音乐剧的强势对原创音乐剧的发展带来了压迫。



六、2018年中国中文版音乐剧全面复兴,中国音乐剧公司开始争夺市场话语权
(一)2018年中国中文版音乐剧迎来发展高峰,演出剧目达24台
2018年中国中文版音乐剧较2017年增长100.0%,百老汇中文版占中文版音乐剧的50%,其次是韩国中文版占到中文版音乐剧的25%。



(二)2018年中国中文版音乐剧票房突破1亿元,音乐剧产业链初具规模
2018年中国中文版音乐剧票房较2017年增长102.0%。华特迪士尼的《美女与野兽》带动了中文版音乐剧的产业链,而七幕人生以四部音乐剧占领了当年中文版音乐剧市场的36.6%,华人梦想则复排联创时代的《妈妈咪呀》收获不少观众。



七、2018年中国原创音乐剧受挤压,市场收缩但有精品出现
(一)2018年中国原创音乐剧受挤压,市场收缩但有精品出现
2018年中国原创音乐剧受到引进与中文版音乐剧的双重冲击,较2017年有所收缩,票房达0.55亿元。2018年《声入人心》播出普及了音乐剧概念,开心麻花的《爷们儿》和环球百老汇的《不能说的秘密》等新老原创音乐剧精品受到市场热捧,其中新绎文化的《隐婚男女》还走出国门拿下了韩国大邱国际音乐剧节最佳音乐剧奖。



(二)2018年中国原创音乐剧学习韩国经验,明星化成为出圈捷径
2018年中国原创音乐剧为求出圈,扩大消费群体,学习了邻居韩国的音乐剧发展经验,其中明星化成为一剂良药。韩雪的《白夜行》、娄艺潇的《周日恋曲》、谭维维的《阿尔兹记忆的爱情》、陈松伶的《妈妈咪呀》都成为市场的热点,明星化成为原创音乐剧出圈的成功途径。



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