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火箭少女一周年,小姐姐们的进化史

时间:2019-8-21 17:31:08
来源:道略音乐产业

文章来源:道略音乐产业

作者:木木

导语:一年之后,已经是当之无愧的第一女团的火箭少女101,不仅用火箭般的成长速度证明了自己的实力,也为岌岌可危的偶像工业提供了成功经验。


2018年6月23日,在无数人的见证下,孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、张紫宁、杨芸晴、李紫婷、傅菁、徐梦洁11人获得成团资格,组成了限定团体火箭少女101
但在万众瞩目的总决赛背后,却是无数唱衰的声音。没有音乐性走不远,中国没有女团文化等言论层出不穷。一年之后,已经是当之无愧的第一女团的火箭少女101,不仅用火箭般的成长速度证明了自己的实力,也为岌岌可危的偶像工业提供了成功经验。 

箭般的进化

与其他女团不同的是,火箭少女101在成团后的第一个月,就完成了自己的初步出圈。一首《卡路里》以其魔性的旋律和活泼的歌词,引发了大众热潮。火箭少女101也凭借这首神曲迅速完成了出圈,成为了更广义的女团
第一张专辑《撞》累积销量超过200万张, QQ音乐数字专辑总榜第七,年榜第二的成绩,则进一步巩固其作为大众女团的地位。排在《撞》之前的只有张艺兴的《梦不落雨林》,排在《撞》之后的则有蔡依林《UGLY BEAUTY》、陈奕迅《L.O.V.E》、莫文蔚《我们在中场相遇》。

在北京、上海、广州举办的三场万人演唱会,门票总是秒空,不仅进一步巩固了其粉丝的凝聚力,还彰显了其巨大影响力。现场近距离的集体表演和个人才艺展示,也进一步加深了粉丝的参与感。
之后,定制团综《横冲直撞20岁》中放下偶像包袱,在雪山沙漠间的肆意挥洒,不仅更深层次地展现了每个成员独特的人格魅力,也更好地构建起了粉丝的参与感与陪伴感。
今年(2019年)上半年,和国际篮联与NBA火箭队的合作,更是为火箭少女101找到了精准的影响力延伸点。
无论是新歌,还是综艺;无论是演唱会,还是跨界,我们 可以看到,这一年,火箭少女步伐稳健地一步步完成了自己的蜕变与进化。

甚至在创作方面,各位小姐姐的实力都在一步步进化。成团一周年的团专《立风》中,每位小姐姐都有参与到歌曲创作中。11首solo单曲,无论是段奥娟的纯净,还是孟美岐的冷冽,亦或是吴宣仪的清新,都从歌曲立意的方面表达了女孩们从过去的一年到现在一路经历的心境变化,也向所有人展示着她们的成长。
当然,不断努力的结果是丰厚的回报,《撞》+先导EP《犟》+周年团专《立风》,总销量超过4500万+。更重要的是,一系列优秀作品与演艺活动,让火箭少女101摆脱了近几年来不少女团都圈地自萌的尴尬境遇。 

女团发展史

中国的女团历史并不算短,1995年成立的青春美少女组合曾经六次登上春晚舞台。即使到了2009年,该组合依然能够推出《I MISS YOU》这样大红的流行歌曲。
S.H.E和Twins最当红的那些年,大街小巷都播放着《Super Star》《不想长大》和《莫斯科没有眼泪》《下一站天后》,成为了一代人共同的记忆。
然而随着Twins在2008年暂停演艺事业,S.H.E在2010年宣布“单飞不解散”,国内再也没能涌现出有足够国民度的女团。并且当流量时代来临之后,导致很长时间里国内女团的培养方向都发生了偏差。

2016年的资本狂欢,更是留下一地鸡毛,被笑称为 “2016年是中国女团元年,也是中国女团卒年”。那一年,占据市场主导地位的韩国女团退出中国市场,然而数量出现井喷的中国女团却没能顺利接收其留下来的市场空白。
平台稀缺、经验缺失、音乐性缺失、对自身潜力的提前透支等,众多元素都阻碍着女团的发展。资本就像无头苍蝇一样,在女团的泥淖中越陷越深。
2017年年末,号称五亿巨资打造的1931女团宣布停止运营,也宣告了狂欢走向冷却。到了今年(2019年),甚至部分头部女团都出现了流量大幅下滑,以至于业界一片看衰。
而一年来火箭少女的逆势上扬,则为业界树立了21世纪第二个十年的女团标杆。 

女团标杆

16年之后的资本狂欢,面临的最尴尬的问题,就是没有代表作,导致的毫无辨识度。聚美优品创始人陈欧投资的hello girls组合在一次活动后台,被员工围着合影,但遗憾的是,现场没一人认识这个活力四射的女团。
市场认为流量赚钱,就拼命地将女团打造成流量,但却忽视最本真的问题。以至于当时有人开玩笑:AI作曲的前途在团体组合,他们不需要好歌,只需要流水线上的作品。

事实上,成功的女团大多数都是以作品为主,人们能看见的人格魅力反而属于锦上添花的内容。AKB常年占据日本ktv的歌单一位,那首《恋爱幸运曲奇》入选平成年代最红的五首歌之一,SHE、Twins的歌曲更是耳熟能详。
《卡路里》的推出,恰恰是回到了作品为主的正常逻辑。虽然不算多么具有艺术气息的大作,但却是在娱乐性和音乐性上平衡上做得最为出色的作品之一。精致的作品,让火箭少女101在成团后顺利地出圈,从而进入了一条有别于其他女团的发展道路。
包括之后推出的《撞》,以及刚刚推出的成团一周年的团专《立风》,精致用心的制作搭配个性化的表达,始终坚持着做出兼具娱乐性和音乐性的好作品。

火箭少女101另一标杆性的作用,则是真正将自己作为全民女团打造。此前几年资本想当然地把宅男当成主要粉丝群体,导致一开始的路线就显得怪异。事实上,女粉一直是饭圈主力,更是衡量一个女团对人格特质丰富性展示,对粉丝参与感的构建成功与否的标志。
5月初,由你音乐榜对外发布了2019年Q1的《由你数据库新歌榜季度报告》,通过对TME后台大数据分析得出18-24岁的在校女大学生是音乐主动宣发的核心人群。
SNH48中头部成员,女粉丝的比例能达到70%以上;少女时代30岁以下的粉丝中,女性比例更是占到80%以上。女团的消费主力群体依旧是广大的追星女孩。

工业化的成熟,依托腾讯庞大的架构,使得火箭少女在成团初期,能获得足量的曝光和有完整规划的成长,而不至于为眼前的蝇头小利而走错了路
通过唱片、影视、综艺、演唱会等泛娱乐产业链的持续输出,展现在我们面前的是一个多元的火箭少女101。
她们的外表更为多元,内心也表现出更坚定的方向感,逆风翻盘、向阳而生。每一个成员,都是独特的自己,都能对应不同粉丝群体的心理投射。这也让粉丝能真正有参与感、陪伴感,最后完成全民女团的蜕变。
这种深层次的精神共鸣,才是偶像的真正意义所在——看到因努力而发光的她,让我也想成为更好的自己。 

如果说,2005年开启了中国选秀元年,成功的《超级女声》让此后各个选秀节目都涌现了一批优秀的歌手,为新人缺失的华语乐坛注入了难得的活水。
那么,我们有理由期待,随着火箭少女101的成功,会带给行业足够的启示,使得有更多优质、成熟的女团出现。火箭少女101一年来的进步与成长,开启的很可能是中国偶像工业的元年。


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