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引领潮流,王老吉 · 抖音看见音乐计划的新玩法

时间:2019-7-19 13:40:12
来源:道略音乐产业

导语:当优秀的音乐人创作出优质的音乐,这些音乐又通过视频的演绎,创造出更多传播的价值,同时借助商业的力量与品牌深度联合,实现了多维度的传播,进一步完成了出圈效果。


文章来源:道略音乐产业

作者:木木


2万余名音乐人参赛,10万余首作品出炉,千万级别的短视频投稿量……这是王老吉 · 抖音看见音乐计划决赛第一阶段交出的成绩。其中,更诞生了《你笑起来真好看》《心如止水》等多首爆款歌曲,实现了对站外音乐播放器榜单的辐射。


炎炎夏日,王老吉 · 抖音看见音乐计划以短视频切入音乐人扶持计划,以全新的扶持模式掀起了市场热浪,更以创新的商业模式将客户和音乐人的价值进行了放大。




新玩法


根据艾瑞咨询《2018中国数字音乐用户消费报告》,数字音乐消费者热衷社交、表达意愿强、追求时尚创新。可见,时尚创新在数字消费市场占据着十分重要的地位。而无论是音乐人,还是平台,都在寻求更创新的模式,以达到更好的传播效果和影响力延伸。


今年夏天的王老吉 · 抖音看见音乐计划就以短视频巧妙地切入了原创音乐人扶持计划,并且基于抖音去年的成功经验,吸引了更多的音乐人和用户的参与。




更多的音乐人的参与,带来的是更多类型的音乐作品。和以往以大众流行不同,此次的比赛,你能听见民乐的剔透,也能感受国风的古韵,更有世界音乐的包容。


而以此为基础,主办方为今年的活动配置了多种线上挑战赛、音乐经纪人赛制、踢馆赛等专属玩法,使得通过短视频的传播更具辨识度和活力。


在更丰富化玩法和创新的商业互动的加持下,也带来了更广的传播力度和用户参与度。多方位的助力下,不仅使得用户感知在加深,也促进了音乐的传播程度。参与其中的音乐人和音乐作品成功出圈,就是最好的明证。


新方向


对于原创音乐人来说,他们要的很简单,持久的影响力和平台足够的突破圈层的能力以聚集更多支持者。有了这两点,成名后的音乐人,并不缺生存能力,其变现方式也十分多元。


对于新兴的原创音乐人,如何能保证自己的作品能从浩瀚的曲库中脱颖而出,进而产生持久而有效地影响力释放?这一点上,全新的短视频渠道无疑是最好的形式之一,病毒式的短视频配上对不同用户的精准匹配,足够让每一首优秀的歌曲都能找到属于它的用户群。


短视频层面,以音乐为原点,一首歌曲往往会经历官方的推送和传播,自媒体的跟进,网络红人的翻唱,被用作不同视频的背景音乐等多层次的传播,使得歌曲始终能保持热度,从而进一步达到出圈的效果。




王老吉·抖音看见音乐计划巨大的流量,配合独特的短视频形式,形成了多层次的裂变传播,同时也形成了更好的圈层突破。


在这一过程中,用户不断地为作品注入新的元素,也在加深音乐人和用户之间微妙的联系,进而强化用户的忠诚,更给音乐人在作品影响力扩散之余进行了大规模的圈层突破,使得音乐人能够产生持续的影响力。


短视频为纽带的圈层突破,不仅具有传播快,记忆点深,更是具有其独特的认同属性。在避开了与一般社交平台的冲突的同时,也使得音乐人在影响力的来源上更为多元。


新商业


此次王老吉 · 抖音看见音乐计划不仅在扶持形式上,用大量新的元素配合短视频为市场树立了一个新的标杆,也和王老吉一起,为我们展示了全新的助推模式和商业合作的新典范。


正如上文已经提到的,新潮的年轻人正在主导音乐市场,他们热衷社交、表达意愿强、追求时尚创新。而他们,也正是抖音的核心用户。




在商业合作上,“王老吉 · 抖音看见音乐人计划”巧妙地利用抖音平台的互动性,将王老吉的SLOGAN柔性地散播出去,品牌植入自然而不刻意。凭借此次活动,王老吉不仅打入年轻化圈层,更以鼓励原创的赛事理念,引发“有态度”一代的深层共鸣。


一方面,王老吉携抖音发起的“王老吉 · 抖音看见音乐计划”,以“越热越爱走出去”为主题,并结合品牌理念“怕上火喝王老吉”向音乐人征集主题原创作品,实现了品牌与音乐原创性的巧妙平衡,将SLOGAN的传播突破了广告语的桎梏,从而以润物细无声的方式,在“降降火,你别闪躲,你不用想的太多只用跟我走”、“其实可以不用很复杂,越热热爱勇敢表达…释放你最想说的话,就算他没回答”等词曲中,实现了理念与价值主张的传播。




另一方面,在共创玩法上,王老吉 · 抖音看见音乐计划也同样没有落下。他们在第二阶段的音乐演绎赛中,同样将踢馆成功的歌曲放入其中,从而形成了短视频层面的全民参与下的快速传播。譬如知名抖音达人吴佳煜和燃烧的陀螺仪拍摄的“夏日演绎”,就形成了很好地传播效果。


当优秀的音乐人创作出优质的音乐,这些音       乐又通过视频的演绎,创造出更多传播的价值,同时借助商业的力量与品牌深度联合,实现了多维度的传播,进一步完成了出圈效果。商业模式的创新和扶持模式的创新,在王老吉 · 抖音看见音乐计划实现了完美的配合,互相促进以完成良性循环,从而进一步提升音乐人在扶持计划中的收益,这无疑是一件三赢的事,同时也为行业的发展,提供了新的思考。



截止75号,已经收官的踢馆赛原创音乐征集阶段共有5024名音乐人参与,累计收到12812首作品参赛音乐人,王老吉赛道话题页面数超9000万,参赛作品被大量用户创意互动、使用。三方的共赢,在数字上首先得以体现。


75日,活动也正式公布了获奖名单,看见音乐计划赛道共10名获奖音乐人,踢馆赛赛道共13名获奖音乐人,目前活动已经进入第二阶段以“越热越爱去创作”为主题的优秀作品演绎大赛,将持续引爆这个夏天。



目前王老吉 · 抖音看见音乐计划第二阶段的以“越热越爱去创作”为主题的优秀作品演绎赛正在火热进行中,13首踢馆赛的获奖作品一同进入到演绎赛,通过使用这些获奖作品拍摄短视频,就有机会获得品牌提供的丰厚奖励。


演绎赛将音乐与短视频的强大表现力融合,让舞台扩展到烧烤、欢聚、火锅、旅行、户外运动等最典型的“夏日热浪场景”中,引发创作热潮的同时,也凸显了王老吉和抖音此次商业模式创新的成功。


打开抖音,扫描上方长图末端的二维码,也可搜索“越热越爱去创作”话题页点击拍摄参与。不管是听歌、看视频、模仿、拍摄、分享给好友,沉淀在抖音中的音乐作品在抖音短视频生态和场景的加持下,有着比传统音乐营销更长久的生命力,并将带来更广的品牌声量和更深的影响力。

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