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助力音乐人打造爆款,短视频成音乐的掘金地

时间:2019-1-22 12:06:56
来源:道略音乐产业

导语:2000年之后,华语乐坛曾出现过辉煌的黄金十年:《东风破》、《super star》、《江南》流行歌曲一茬接着一茬,每一年都有无数家喻户晓的当红经典歌曲传遍大街小巷,成为无数80后、90后的集体记忆。


文章来源:道略音乐产业

作者:半夏将离


而后互联网迅速崛起,但这并没有为音乐的发展提供到足够多的机遇,在音乐短视频到来的前几年,很多人已经明显感觉到辉煌不再,国民歌曲已经荒芜到令人发指的程度,人们再也找不到那些家喻户晓的新歌传遍大街小巷的盛况。

 

独立音乐迷思:音乐人如何互联网化?

 

随着互联网的深度普及,网络全面对接、深度介入音乐产业链,但数字音乐平台并没有建立起完善的扶持政策与盈利模式,音乐人直接遭受到冲击。也就是说,音乐已经互联网化了,但是音乐人并没有互联网化。

 

在这样的音乐环境下,没有号召力与名气的原创、独立音乐人想要分取互联网发展红利的一杯羹显得尤为困难。中国人民大学音乐与录音艺术学院的《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》指出,音乐人最看重数字音乐平台的推广能力,音乐人在采访中表示,能吸引他们的是推广作品并找到精准用户的平台。

 

数据来源:《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》

 

在关于音乐人的扶持上,抖音音乐总监朱洁女士向道略音乐表示,平台除了提供宣发渠道,帮助他们从线上走到线下外,还可以提供专业老师的指导,以及专业的团队帮助,从而打造更高品质的音乐等服务。

 

大环境不乐观,众多平台都在想办法扶持独立音乐人。“YouTube3-5分钟的视频,让我们看到了音乐行业发展的优势。朱洁认为,随着互联网流量集中,大数据和人工智能推荐算法为很多内容分发都提供了帮助,抖音也可以通过算法帮助那些不善于做营销的原创音乐人来做宣传。

 

随着短视频行业快速崛起,抖音也加入了独立音乐人扶持的阵营。而音乐短视频作为短视频垂直类目,被广泛看好,可以预计的是,随着短视频等传播载体的加入,音乐平台的经营思路会更“活”,音乐爱好者将有更多真正参与音乐创作和交流的机会。这一风口的兴起,给音乐宣发、变现带来了新的商业想象力。

 

3大优势下的音乐爆款制造机

 

移动互联网技术成熟、移动用户碎片化与资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长,而因传播快、制作门槛低、参与性强等特点,短视频已成为音乐行业的“热土”,直接影响到了音乐行业的宣发形式。对于音乐人来讲这是一个不容忽视的新风口,众多不知名的音乐人的作品在这里得到了广泛的传播,《小星星》、《纸短情长》、《学猫叫》等作品传遍大街小巷的盛况再次出现在短视频的浪潮下。被誉为“爆款制造机”的抖音,无疑具备了众多音乐的“引爆点”。

 

全方位推广,线上线下联动支持。此前,《学猫叫》中文版在抖音使用量达485W,获赞量达12343W,爆火后抖音顺势而为推出英文版《Say Meow Meow》和韩文版《学猫叫》,并在海外各大播放器上架,让这首歌彻底火到了国际。朱洁还提到,除了为音乐人量身订制高品质音乐,抖音还开放火山、头条音乐等众多站外宣传渠道,形成更好的传播效果。

 

巨大的流量,以及精准的推荐算法,为对的音乐找到对的人。自2016年上线以来,抖音就一路收割了互联网的无数流量。到 201810月,国内日活跃用户已经突破2亿,月活跃用户突破了4.5亿,日均视频播放量超过 200 亿,并继续保持高速增长,持续成为国内最受欢迎的短视频应用。在流量的基础上,精准的推荐算法也为无数音乐作品找到了合适的听众。

短视频丰富的表现力,以及社交属性下的裂变分享。随着社交平台普及推广,人们更喜欢与“短小精悍”的信息打交道。而短视频音乐得益于时常短、内容有爆点等因素,很容易达到高传播度。此外,朱洁还表示“抖音之所以能成为行业中的核心宣传渠道和新歌宣发的首选平台,与社交中裂变式的传播是分不开的。”作为一款音乐创意短视频社交软件,粘性极强、网感极佳的用户在社交属性下产生的一系列传播行为,成为引爆音乐的关键因素。

 

通过这些爆点,抖音一路上“神曲”频出,被业界视为“爆款制造机”。此前还没有一个平台能够如此轻易地让各种风格的音乐同时爆红,并引发持续的音乐狂欢。除了制造爆款外,抖音还影响着音乐的分发形态,成为最具潜力的音乐推广和互动渠道。

 

“看见”音乐宣发新时代,短视频成草根新舞台

 

抖音的弄潮儿很多,比如邓紫棋、王力宏在抖音首发的新歌《倒数》和《南京南京》,分别获得了183.2w100.4w的点赞,二人各自的粉丝数也高达1038w274w。但与头部歌手自带影响力不同的是,还有众多小众、独立音乐人需要平借助台更高校精准的资源匹配推广与专项扶持。

 

在此基础之上,2018125日,抖音宣布正式上线看见音乐计划,旨在挖掘和扶持原创、独立音乐人,寻找未来影响华语乐坛的新生原创力量。第一期为期五个月,对获得认证的原创音乐人给予推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持。此外,经过一年的打磨,抖音还挑选了9位风格各异的抖音音乐人和抖音达人,打造10首作品收录在抖音首张音乐专辑《听见,看见》里面。

 

2018年前后,抖音已经先后和EDC、草莓音乐节、麦田音乐节等演出品牌进行了合作,将抖音音乐人和抖音达人输送到音乐节的舞台上。随着抖音对原创音乐的重视和商业化进程加速,进一步打通了音乐制作、推广到音乐人包装、音乐演出的路线,其中包含的商业价值可以想象。

对音乐人来说,抖音带来的是实实在在的人气与粉丝。比如两年前,烟把儿乐队曾在清华大学举办的首场演出,50元一张的票,他们只卖出去了20多张,除了来捧场的亲戚朋友,基本所剩无几。2018年,他们在山东淄博的巡演,听众多达400人,这样的人气来源于《纸短情长》在短视频上的爆火。

 

除了音乐的推广外,抖音也成了各种曲风的重要传播渠道。比如《离人愁》打着古风原创的标签,吸引了一些抖音粉丝关注中国古风歌曲,而像王以太的《目不转睛》已经冲入短视频平台原创榜单,且拥有上百万的使用量,极大地推动了说唱的进一步传播。

 

据朱洁介绍,看见音乐计划共吸引了1.4万音乐人参与,收到8万多首原创音乐作品,获得了1.5亿用户使用音乐拍摄视频,2018年全网70%最热音乐都由抖音看见音乐计划推出。这极大地激发了音乐人的创作热情,对原创音乐的传播起到了有力助推的作用。

 

“抖音神曲,歌红是非多”

 

然而就在抖音音乐火出天际的时候,一度遭到不少“土味”的质疑,大量的洗脑式、病毒式音乐让抖音饱受诟病。但朱洁认为这其实这是一个好事儿,说明这个歌红是非多,也说明至少抖音还能让业内关注短视频这个平台,也让大家发现了这些歌曲。

 

“很多综艺节目都在使用《学猫叫》,而谭维维的版本还改编成了爵士风格。这么多改编,都以词曲为创作根源,这说明词曲是没有问题的。而如何把它变成更加艺术性的东西,让它更富有生命力,是很重要的。”在朱洁看来,更优质的制作、更有想法的编曲、更专业的演绎都会让这些歌表现出不一样的生命力。

 

其实,大众对于抖音的“神曲化”和郑钧对于“音乐榜单都是屎”的担忧本质上是一样的,当下不是没有好歌,只是缺乏发现好歌的渠道。如何面对质疑?抖音的态度很明显,继续扶持独立音乐人,继续挖掘有价值的音乐。

114日的2019抖音看见音乐计划启动会上朱洁表示,2019看见音乐计划将开展全新的升级互动玩法。据介绍,新玩法将增加翻唱互动规则,以半命题形式,为音乐定制创作热门内容让最优质、最有趣的视频作为音乐的载体进行传播。通过一系列的探索与升级,抖音无疑为众多有潜力、有能力的独立音乐人提供了更快捷上升通道。

 

如今,音乐与短视频“如胶似漆”,相互之间正在发生着越来越剧烈的化学反应,抖音等各大的短视频的对音乐的助推作用将更加凸显,所以与其担心音乐被“神曲”,不如跟着潮流一起淘出好音乐!

 

注:本文为道略音乐产业原创文章,转载请注明来源。

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