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700亿播放量背后:在线平台成推动原创音乐发展的关键力量

时间:2019-1-21 17:31:54
来源:道略音乐产业

导语:在中国优秀音乐人青黄不接的境况下,原创、独立音乐人被视为未来的希望,因此不少流媒体平台在过去一段时间,都先后推出了独立音乐人扶持计划,算是对未来音乐市场的“卡位”。


文章来源:道略音乐产业

作者:半夏将离


近年来,原创音乐市场动作频频,一方面源于市场的成熟,随着8090后喜好的多元化,音乐内容供给也是百花齐放。另一方面,数字音乐的崛起宣告了唱片黄金时代的落幕,互网联网的快速发展为流媒体平台和数字音乐打开了新的大门,推动了长尾市场的繁荣。而曾经小众的原创音乐走到了台前,欣欣向荣。

 

如果说2015是原创音乐真正走向大众视野的一年,那么到了2018年,原创音乐人已经具备了撬动音乐市场部分消费群体的能力。国内超10万人的原创音乐人队伍,无疑成为了最具开发价值的矿源。至此,原创音乐算是真正意义上开始走向了大众。

 

2018原创音乐市场繁荣,并呈现出4大趋势

 

在刚刚过去的一年里,乐迷们购买了无数电子票走进live houseApp里的独立音乐留言区大放异彩,音乐人则从室内几平舞台转战更高规格的音乐节。包括近日腾讯音乐人发布的2018年度大盘点——《在这里,听见你》亮眼的数据 ,都可以看到原创音乐蕴藏着巨大的商业想象力。从这些发展态势中,道略音乐产业总结出了4大趋势:

 

1.原创音乐体量不断增大,人气不再是歌曲传播度的决定因素 :2018年,原创音乐市场涌现出了大量新人:赵政豪、街道办GDC、烟把儿乐队等音乐人相继走入大众视野,进一步充实了原创音乐人的队伍,并带来众多优质的原创歌曲。此外,人气不再是歌曲是否火爆的决定性因素,例如因为一曲《纸短情长》大火的烟把儿乐队在腾讯音乐人获得了全平台39.2亿的年播放量,远远赶超了其他头部歌手的单曲播放量,而此前不管是烟把儿乐队还是其作品都几乎默默无闻。

 



2.小众音乐持续出圈,逐渐发展成大众音乐国内音乐市场越来越细化,包括民谣、摇滚、说唱、电音、古风在内的众多小众音乐随着各档音乐综艺的播出陆续出圈,民谣歌手赵雷的《成都》,说唱歌手王以太的《目不转睛》……都成为家喻户晓的热门曲目。公开数据显示,《成都》大火之后《无法长大》数字专辑的几大平台综合销售金额超过了300万元,成为名副其实的大众音乐。

 

3.现场演出繁荣,独立音乐人撑起了小型场馆与各大音乐节的舞台:道略音乐产业研究院发布的《2018中国音乐产业指南》数据显示 ,2017年音乐演出票房收入达49亿,场次达15449场,场馆持续5年增速在20%以上,数量近千家。演出场馆的不断扩充与完善,为独立音乐人提供了更广阔的舞台,在互相反哺的同时刺激着2018年的现场音乐再次繁荣。

 

4.数字音乐平台成原创音乐发展的主要推手:IFPI(国际唱片业协会)发布的《2018全球音乐报告》显示,现在流媒体是音乐产业发展的主驱动力。受流媒体收入增长26.5%的影响,中国音乐行业的整体收入增长了35.3%。随着流媒体的不断壮大,扶持优质原创音乐人成为各家的共识,对于音乐行业来说,这无疑是一个可预见的未来前进方向。

 

数据来源:前瞻产业研究院整理


随着传统唱片市场的衰落,互联网打开了音乐数字化发展的新局面,整个音乐产业在快速更替中发展,有挑战也有刺激。而各大流媒体带来的流量和资源,无疑帮助了国内原创音乐市场走入了“让每个有才华者成名”的时代。

 

数字音乐平台再布局,原创音乐市场百家争鸣

 

现今音乐平台早已不只是“音乐载体“,各大平台均发布音乐人扶持计划,都是在为中国原创音乐产业做激活,对于音乐人而言,如果不想被埋没,好作品和强渠道同样重要。从腾讯音乐娱乐集团的“腾讯音乐人”、网易云音乐“云梯计划”、咪咕音乐的“来电之夜”都相继对原创音乐人抛出了橄榄枝,出台了相应的音乐人扶持计划。

 

尽管各家的模式、资源、渠道都大有不同,但一起朝着优质行业生态付诸行动,扶持原创音乐人几乎成为了2018年流媒体共同的前进方向。事实上,通过一年的数据来看,各家都表现出了令人侧目的成绩。不得不说,流媒体因为降低了音乐内容发行和宣传门槛,已经成为独立音乐产业发展的巨大引擎。


数字音乐平台的通用商业逻辑是提供服务-获取流量-商业变现,不像唱片时代的明星歌手,原创音乐人群体还是一片待开发的流量处女地,在前期不仅无法给予平台流量,还要依赖于平台的自有流量分发以完成价值呈现,这时流量就成为了支撑着一切商业模式与资源配置的基础,所以不论是连通腾讯音乐娱乐集团六大平台、坐拥八亿用户的腾讯音乐人,还是日活近2.5亿的抖音在这个竞技场里无疑都能得到更多的发挥空间。

 

数据来源:前瞻产业研究院整理


此外,互联网的去中心化,让原本非中心的内容部分得到了更大的曝光度,大量具备市场潜质的尾部音乐市场如同正开采的金矿被各大平台挖掘,并呈现在大众眼前。在被击碎的时代中,尾部逐渐迈向头部,原本的头部被分散了注意力,市场发现价值的能力得以极大的提升。

 

“互联网时代不存在怀才不遇,很多数字音乐平台的原创音乐人计划都在为音乐人服务,给优质音乐人资源,大家要做的就是产出好内容,然后找到适合自己的、有足够影响力的平台,让作品被更多人听到……”正如腾讯音乐人举办的首期月亮沙龙上探讨的话题——《音乐人如何靠音乐创作获得理想收入》时嘉宾们讲到的,随着各家扶持力度的加大,原创音乐的时代已经来临了。

 

斩获700亿年播放量的腾讯音乐人,靠什么?

 

正如腾讯音乐人开放平台在年度播放量上交出了其他平台望尘莫及的数据量:腾讯音乐人全平台年播放量突破700亿,月播放量达58亿,入驻的原创音乐人也超过6万。其中烟把儿乐队的《纸短情长》全年单曲播放量达39.2亿,徐秉龙、沈以诚的《白羊》达19.8亿,除此之外,还有众多单曲播放量突破1亿大关。

 

能取得6万音乐人的青睐,腾讯音乐人靠什么?其实,无外乎解决了音乐人的老大难问题——生存和曝光。

 

对原创音乐人来说,收入偏低,作品变现难,一直是影响其生存质量的现实问题。腾讯音乐人开放平台在提供付费歌曲分成、数字专辑售卖等常见收益途径外,更为原创音乐人们开启了广告分成、伴奏分成、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等多元化变现渠道。

 

值得关注的是,腾讯音乐人还盘活了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多个平台的资源,让音乐人能同时享受腾讯系多个平台的收益来源,助力实现音乐人收益翻倍。据了解,街道办GDC的单曲《春娇与志明》仅半年时间内就在腾讯音乐人获得60多万的平台收入,陈硕子的单曲《凌晨三点》在短短3个月内就获得30多万收入。

变现之外,宣发与曝光是音乐人最需要解决的问题。基于“线上推广、线下联动“的全面发行方式,腾讯音乐人升级呈现了原力计划、不凡现场、原创榜单、月亮沙龙四大内容版块,打造出多首引爆全网的原创热单与一批实力过人的优质新星。其中,2018年,腾讯音乐人通过不凡现场”live show,成功举办150余场线下演出、1场原力音乐节,足迹遍布全国百余座城市。

 

此外,腾讯音乐人还联动腾讯音乐娱乐集团旗下六大平台并整合腾讯集团泛娱乐产业链,与游戏、影视、综艺、动漫等多个领域的热门IP跨界展开深度合作,如牵手音乐偶像养成节目《明日之子》,偶像团体音乐竞技类节目《创造101》等多档热门综艺,为热门动漫作品《百妖异闻》进行主题曲征集。据悉,腾讯音乐人正为互联网首档猛兽派年轻态唱作人养成综艺——《这!就是原创》进行线上音乐作品征集,为音乐人搭建更大更广阔的舞台。

 

可见,在用户数量与资源上占据着绝对优势的腾讯音乐人串联起了音乐产业的各个层面,对原创音乐人进行大力扶持,换取原创音乐人对于曝光度以及物质上的基本需求。通过一年的努力,原创音乐人显然已经具备了更大的商业价值。

 

回到市场的本源,价值回归应体现在长尾市场的全面繁荣,各种音乐类型都能找到对应受众,这才是产业利润最大化的终极形态,音乐产业也将会取得比从前更大的辉煌。2019年,服务好原创音乐人必然也将成为音乐市场发展的主旋律!


了解更多腾讯音乐人信息,请点击以下视频:

1.腾讯音乐人成果片——“音乐魔盒”  

2.腾讯音乐人开放平台2.0版宣传片  

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